تستعد علامة الأزياء الصينية “شين” لمغادرة متجر BHV Marais في باريس بعد أشهر من افتتاح أول متجر دائم لها داخله، في خطوة تعكس فشل الشراكة التي كانت تهدف إلى إنعاش المبيعات واستقطاب زبائن جدد إلى أحد أشهر المتاجر الفرنسية.
ويأتي القرار بالتزامن مع تخلي رجل الأعمال فريديريك ميرلان عن إدارة المتجر وبيعه لفريقه التنفيذي، بعد أقل من ثلاث سنوات على استحواذه عليه، وسط ضغوط مالية واستثمارات ضخمة لم تحقق النتائج المرجوة.
وكان إدخال “شين” إلى المتجر الباريسي قد أثار انتقادات واسعة من سياسيين وتجار وعلامات تجارية فرنسية اعتبرت الخطوة تهديداً لهوية المتجر التاريخية ورمزاً لتوسع الأزياء منخفضة التكلفة على حساب العلامات التقليدية.
وأقرت إدارة BHV بأن الشراكة لم تحقق أهدافها التجارية، بل ساهمت في مغادرة عدد من العلامات التجارية وفقدان دعم شركاء ومستثمرين، في وقت بقيت فيه المبيعات دون التوقعات.
وبموجب خطة الإنقاذ الجديدة، سيعيد المالكون الجدد تركيز نشاط المتجر على مجالاته التقليدية، مثل الديكور والأدوات المنزلية والأشغال اليدوية، سعياً لاستعادة بريقه ومكانته في قلب العاصمة الفرنسية.
