سجلت منصات التجارة الإلكترونية الصينية تراجعًا حادًا في مبيعاتها في فرنسا خلال يوليو، بالتزامن مع دخول الرسوم الجمركية الأوروبية الجديدة على الطرود الصغيرة حيز التنفيذ، وفق دراسة أجرتها منصة «Joko» استنادًا إلى بيانات مشتريات 1.5 مليون مستهلك.
ومنذ الأول من يوليو، يفرض الاتحاد الأوروبي رسمًا جمركيًا بقيمة 3 يورو عن كل فئة من المنتجات داخل الطرود التي تقل قيمتها عن 150 يورو. ويستهدف الإجراء بصورة خاصة نموذج التجارة الإلكترونية القائم على إرسال الطرود منخفضة القيمة مباشرة من خارج الاتحاد، إذ تشير بيانات المفوضية الأوروبية لعام 2024 إلى أن 91% من هذه الشحنات مصدرها الصين.
وأظهرت الدراسة أن عدد المنتجات المباعة عبر «Temu» انخفض بنسبة 50% بين يونيو ويوليو، مقابل 43% لدى «DHGate» و37% لدى «AliExpress»، فيما كان التراجع أقل لدى «Shein» وبلغ 15%. وبالقيمة المالية، انخفضت المبيعات بنسبة 38% لدى «Temu» و41% لدى «DHGate» و27% لدى «AliExpress» و22% لدى «Shein».
وتزامن ذلك مع ارتفاع واضح في متوسط قيمة سلة المشتريات، إذ قفزت خلال شهر واحد بنسبة 30% لدى «Temu» و27% لدى «AliExpress». وأكدت الأخيرة أن أسعارها باتت تتضمن الرسوم الجمركية الجديدة، مع محاولتها امتصاص جزء من التكلفة عبر التخزين المحلي وتحسين سلسلة التوريد.
وقد تتزايد الضغوط على هذه المنصات اعتبارًا من الأول من نوفمبر 2026، مع بدء تطبيق رسوم أوروبية إضافية لإدارة الإجراءات الجمركية بقيمة يوروين لكل فئة من المنتجات، ما قد يرفع تكلفة المشتريات المستوردة مباشرة من خارج الاتحاد الأوروبي.
